权健背后的保健品江湖:已涌现出3000多个品牌
发稿时间:2019-02-16 07:32:00 来源: 中国新闻网
中新网客户端北京12月29日电(张旭)这几天,随着权健集团和“抗癌神药”登上风口浪尖,保健品行业再次成为人们关注的焦点。
中国自古有“药食同源”的食疗传统,再加上生活水平和观念的变化,保健品产业于上世纪八、九十年代异军突起。这些年涌现出的3000多个保健品品牌,有的延续至今,有的匆匆退场。
今年过节不收礼
20多年前,在生意场上遭遇“滑铁卢”的史玉柱,打算在保健品领域东山再起。不过那时的他恐怕也没想到,“今年过节不收礼”会变成国民记忆的一部分。
史玉柱资料图。杜远 摄
1997年,脑白金开始在江阴试销,效果并不好。史玉柱认为“广告是营销驱动型公司的命脉”,着手打磨出“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的10秒广告。那时,从消费者到经销商都不看好这段简单重复的广告。
1999年7月到9月正值保健品淡季,脑白金却出货量猛增,多地出现断货抢货的现象。史玉柱复盘时认为这则广告的效果功不可没。2000年春节期间,史玉柱猛砸电视广告,脑白金当年1月的销量就达到21.6万件,收入2.1亿元。
尽管新生代保健品层出不穷,但脑白金专为送礼而生的定位还是深入人心,并牢牢占据了保健品市场10%以上份额。其官网上2016年9月的宣传片显示,彼时脑白金累计销量已达4.6亿瓶。
十多年过去,广告中的小老头、小老太太换了N种造型,草裙、婚纱、比基尼、民族服装……不变的是每年的广告霸屏和畅销。人们只要过节,就想到“送礼只送脑白金”。这则不断重复的广告几乎成为年味的一部分,也变成了一种社会现象。
生命一号,“希望有效”
能够抓住人心的保健品基本都宣称能解决某种痛点。如果说老年人的痛点是养生,那么少年的烦恼则是成绩。生命一号正是如今形形色色中高考保健品的开拓者。
1997年开始,电视屏幕上开始出现一个高喊“提高记忆力补充大脑营养”的少年,他一边喝口服液一边会在头上画一个象征智慧的金圈。这则广告重播十几年,成为很多80后、90后的共同记忆。
虽然现在生命一号已经不再投放那么多电视广告,但在电商平台销量还不错。一套生命一号价格在数百元,因此学生买来自用的不多,最多的还是家长买给孩子。孩子成绩不理想,家长除了亲自上阵辅导功课,只能买点保健品希望帮得上忙。
电商平台截图
只是保健品毕竟不是药品,其宣称的功效没办法量化,所以评论区里的态度很一致,“希望有效”。大家与其说是为了提高记忆力,不如说是花钱买心安,这也是大家对待大部分保健品的想法。
蚁力神是假,骗局是真
在保健品市场上,如今已消失不见的蚁力神也曾叱咤风云。
蚁力神自称其产品的功效来自蚂蚁提取物,并在广告中宣称可以“促进肾动力,增强性功能”,“急用时服两粒,谁用谁知道”。一边通过名人代言和广告轰炸扩大国内知名度,一边以“膳食补充剂”的名义远销欧美,一时风头无两。
蚁力神广告截图
蚁力神旗下公司大量收购蚂蚁,并向养户承诺交纳10000元保证金租养蚂蚁,14个月后可以返还13250元,32.5%的丰厚利润吸引了无数养户加入其中,并积极发展下线,养户规模迅速扩大。在蚁力神产品销售额仅6000万元时,收取的养殖户保证金就已达到几十亿之巨。
然而养蚂蚁是假,造蚁药是假,只有收保证金是真。据养殖户反映,该公司上门收购蚂蚁时,根本不分品质、也不过秤,只是鼓动养殖户继续投资养殖。另据蚁力神的一位会计透露,蚁力神真正的目的是收取养户抵押金,用后加盟养户交的抵押金给先加盟的养户,以骗取更多养户加盟。后来的调查证据也证明,蚁力神的收购蚂蚁只是一场庞氏骗局。
骗局的破灭只是时间问题。2004年,美国食品与药品管理局在蚁力神产品中检测出超量“伟哥”成分,这种成分属于处方药,不当使用可能导致血压降低,甚至威胁生命,蚁力神在美国被禁售。
此后蚁力神财务状况江河日下,2007年资金链崩溃,与养殖户发生大面积违约,不久申请破产。2007年11月,蚁力神法人代表王奉友等55人涉嫌合同诈骗等多项罪名被检察机关向沈阳市中院提起公诉。蚁力神自导自演的这场庞氏骗局,最终以120万蚂蚁养殖户血本无归收场。
虚假宣传 变相传销
骗局之所以能够成立就在于其描绘的美丽图景,有的宣称能赚钱,有的宣称有“奇效”。
早在2014年,央视新闻就关注了权健的天价鞋垫和男用卫生巾。一位权健经销商向央视记者表示,骨正基产品可以治疗心脏病,但让记者没有想到的是,经销商随后却掏出了一双鞋垫。“骨正基就是一个鞋垫,能矫正骨骼,晚上睡觉放在枕头上能够治疗失眠,心脏病也能救,哪疼放哪里都有效,价格要1068元。这款产品有发明专利,有纳米材料。”
同样具有神奇功效的还有一款卫生巾。经销商称,这款产品中的芯片可以生成高浓度银离子和负氧离子,可治疗女性生理疾病和男性前列腺炎,“在权健医学没有什么病不能治好”。
央视报道
权健只是号称可以治病,而婕斯直接宣称可以延长寿命。据中国经济网报道,婕斯曾在官方微信上宣称旗下的“沛泉菁华”可以“让您的寿命延长15-20岁,增加抗癌治疗效果40倍且无副作用”。另一款产品“AM/PM”可以“有效延缓老化现象”,对癌症、糖尿病、冠心病、肝硬化甚至不孕不育均有“奇效”。
两家公司除了夸大宣传产品功效,“拉人头”发展下线的商业模式也备受质疑,婕斯和权健都背负多桩官司,被控“非法获利”或“非法传销”。
资料图:广东省公安厅内展示的涉案虚假保健品。中新社记者 陈骥旻 摄
归根结底,保健品不能代替药品,其包含的成分只有营养作用而没有治疗作用。因此如果遇到有人手持“神药”邀请你“发展下线赚大钱”,可就要当心了。
原标题:权健、蚁力神、脑白金……保健品江湖的沉与浮
1月6日,国务委员兼外交部长王毅结束为期5天的非洲之行。中国外长连续29年每年首访选择非洲,...
2019-02-16 14:28:00联播+1月8日,国家科学技术奖励大会举行。当天的《新闻联播》播出了这样一幕,热烈的掌声中,...
2019-02-16 14:26:00新华社广州1月9日电题:潮涌珠江两岸阔——改革开放的“广东实践”新华社记者风起南海,潮涌...
2019-02-16 14:25:002014年5月,习近平总书记批示要求陕西省关注秦岭违建别墅。
2019-02-16 13:21:00据河北省纪委监委消息:日前,经河北省委批准,省纪委监委对河北出版传媒集团有限责任公司原...
2019-02-16 10:53:00据内蒙古自治区纪委监委消息:赤峰市委副书记、政法委书记王东伟涉嫌严重违纪违法,近日已向...
2019-02-16 10:50:002018年7月以来,“秦岭违建别墅拆除”备受关注,有1194栋违建别墅被整治。从2014年5月到2018...
2019-02-16 09:40:00新华网记者张敏彦【学习进行时】回首习近平的2018年,有一些画面暖意浓浓,有一些故事回味隽永...
2019-02-16 09:37:001月8日上午,2018年度国家科学技术奖励大会隆重召开。习近平总书记向获得2018年度国家最高科...
2019-02-16 08:16:00时任西安市市长 上官吉庆:怕这些问题延续这么些年了,背后肯定有这样那样复杂的人际关系。
2019-02-16 07:33:002018年,全国纪检监察机关共接受信访举报344万件次,处置问题线索166.7万件,谈话函询34.1万...
2019-02-16 07:30:00“自然生态要山清水秀,政治生态也要山清水秀”“坚定不移肃清苏荣等人腐败案件的毒害”。这...
2019-02-16 07:25:00作为一名党员领导干部,退休后可以发挥余热,为党的事业再做一些力所能及的事,或者安享晚年...
2019-02-16 07:23:00据最高检网站消息,1月8日下午,最高人民检察院召开党组扩大会,专题传达学习中央政治局常委...
2019-02-16 07:14:00中共中央、国务院8日上午在北京隆重举行国家科学技术奖励大会。习近平、李克强、王沪宁、韩正...
2019-02-16 07:17:00“行之力则知愈进,知之深则行愈达。”在庆祝改革开放40周年大会上,习近平总书记以“九个必...
2019-02-16 07:09:00中共中央对外联络部新闻发言人1月8日在北京宣布:应中共中央总书记、国家主席习近平邀请,朝...
2019-02-16 20:11:00中共中央、国务院8日上午在北京隆重举行国家科学技术奖励大会。习近平、李克强、王沪宁、韩正...
2019-02-16 20:07:00同志们,朋友们:今天,我们隆重召开国家科学技术奖励大会,表彰为我国科技事业和现代化建设...
2019-02-16 19:32:00外交部发言人陆慷8日宣布:应委内瑞拉政府邀请,国家主席习近平特使、农业农村部部长韩长赋将...
2019-02-16 19:30:00习近平在贺电中指出,建交40年来,中吉关系健康稳定发展,双方在涉及彼此核心利益和重大关切...
2019-02-16 19:25:00为深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中全...
2019-02-16 16:27:00“谁牵住了科技创新这个牛鼻子,谁走好了科技创新这步先手棋,谁就能占领先机、赢得优势”。...
2019-02-16 14:32:00中共中央、国务院8日上午在北京隆重举行国家科学技术奖励大会。习近平、李克强、王沪宁、韩正...
2019-02-16 14:19:00■2018年,党内法规制度体系建设步伐进一步加快,全年共印发中央党内法规74部■2018年2月,中...
2019-02-16 12:25:00这次制定《规则》,上升为中央党内法规,是党中央在新的历史条件下,给中央纪委和各级纪检机...
2019-02-16 12:22:00中共中央、国务院8日上午在北京隆重举行国家科学技术奖励大会。习近平、李克强、王沪宁、韩正...
2019-02-16 12:13:002013年11月召开的党的十八届三中全会,是我们党历史上一次开创改革开放新局面的非常重要的会...
2019-02-16 09:05:00各级纪检监察机关坚决践行“两个维护”,推动“两个责任”落实落细落地,巡视巡察工作巩...
2019-02-16 09:02:00岁末年初之际,新华社《学习进行时》为您独家回顾梳理,一同感受总书记笔墨中的百姓情怀。梳...
2019-02-16 09:00:00新华社北京1月8日电中共中央对外联络部新闻发言人1月8日在北京宣布:应中共中央总书记、国家...
2019-02-16 07:17:00全国宣传部长会议6日在京召开。中共中央政治局常委、中央书记处书记王沪宁出席会议并讲话。
2019-02-16 23:59:00